Новости
Последние публикации
POS-материалы для магазинов
Манекены – необходимый атрибут успешных продаж в магазинах одежды. Это как раз то оборудование, на закупке которого не стоит экономить. При этом основная масса манекенов в Россию только ввозится. Однако отдельные смельчаки производят манекены именно в России. О тенденциях и работе компании рассказал Евгений Растатуев, владелец компании «Первая фабрика манекенов», одного из участников выставки Shop Design & RetalTec Russia 2011
На выставке EuroShop 2011 (Германия) специалистам были представлены новинки торгового, холодильного, весового и других видов оборудования для магазинов. В деловой программе акцент был сделан на «зеленых» технологиях, вопросах энергоэффективности и экологии при создании и модернизации магазинов
Shop Design Retailtec Russia — международная ежегодная выставка торгового оборудования, систем автоматизации, ретейл-маркетинга и технического оснащения магазинов. В первый день форума главная тема семинаров — магазины food, второй день — магазины non food и третий день — POS-материалы и оформление мест продаж.
Магазины фэшн-индустрии отчаянно бьются за покупателей. На помощь приходит мерчандайзинг — искусство продавать. В помощь мерчандайзеру на точке продажи размещаются постеры, дисплеи и другие POS-материалы. В обязанности специалиста входит оформление витрин, правильная выкладка одежды и аксессуаров на полках, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление о магазине. Немаловажную роль в этом играет освещение магазина и грамотно расставленные манекены.
Проблема создания бренда сегодня чрезвычайно актуальна и в России. Отныне покупатель хочет приобрести не только вещь, но и эмоцию, символ своего благосостояния. Этому и была посвящена Международная конференция EURASIA — P.O.S. Today 2008, организованная POPAI Россия в рамках выставки POS-материалов, торгового оборудования, систем автоматизации и визуального мерчандайзинга Shop Design.
В Экспоцентре прошел четвертый фестиваль POP/POS-рекламы Best Points! В роли организатора фестиваля традиционно выступает некоммерческое партнерство POPAI — Россия. В преддверии сентябрьского мероприятия мы побеседовали об актуальных трендах рынка POS–материалов с Левоном Меркуровым, генеральным директором компании Public Totem и первым вице-президентом российского отделения партнерства POPAI.
О конферениции, в которой приняли участие ведущие компании-производители POS-материалов: Арсений-студия, КИМ, Неографика, РИА-Лужники, 3D Display, Bacardi Rus, Igra, Inel Display, Public Totem, Virtu.
Немногие ритейлеры сегодня применяют полный спектр маркетинговых средств в магазине, включающие в себя коммуникационные методы, планировку магазина, упаковку товаров и используемое торговое оборудование. Препятствием на пути широкого распространения POS-средств является невозможность оценить экономический эффект такого типа решений. Для того чтобы исправить ситуацию, ассоциация POPAI провела исследование, в ходе которого оценивалась действенность маркетинговых инструментов в магазине и степень покупательской заинтересованности.
Хотя одним из очевидных последствий принятия закона "О рекламе" стало увеличение объема размещаемых POS-материалов и проведение большего количества промо-акций на местах продаж, многие специалисты отмечают, что закон стимулировал рекламодателей обращаться к новым рекламным способам, уходя от "прямой" рекламы.
По сравнению с предыдущими годами дальнейшее развитие на выставке Shop Design Russia получили экспозиции, посвященные POS–материалам. Тенденция, которая наметилась в последние годы, - развитие сектора оборудования, связанного с оформлением мест продаж, - продолжает развиваться.